Gdy wchodziły marki własne, mówiło się, że są to produkty dla osób, które nie mają pieniędzy. Jednak na przestrzeni ostatnich lat zyskały na znaczeniu – i na jakości także. Już dzisiaj stanowią ponad 20 proc. sprzedaży koszyka.
Marki własne zyskują rosnącą popularność
Produkty marek własnych sieci handlowych już na stałe trafiły do polskich gospodarstw domowych. Jak wynika z opracowania „Private Brands Mini Report”, które zostało zrealizowane przez Panel Gospodarstw Domowych GfK Polonia, zyskują na znaczeniu. Produkty markowe dzisiaj muszą z nimi mocno konkurować zarówno jakością i ceną, jak też wizerunkiem.
Po produkty z logotypem sieci detalicznych sięga już w zasadzie każdy z nas – może to być m.in. mleko, jogurty naturalne i smakowe czy śmietana. Ich udział w zakupach rośnie systematycznie. Dla wielu kategorii są to wzrosty dwucyfrowe i to we wszystkich regionach Polski.
Polacy szukają oszczędności
Na przestrzeni lat poprawiła się ich jakość, poza tym wzrostowi ich sprzedaży sprzyja obecna sytuacja ekonomiczno-gospodarcza oraz rekordowa inflacja w Polsce. Polacy coraz chętniej poszukują oszczędności – także robiąc codzienne zakupy. Dzisiaj także w tego typu produktach szukamy głównie oszczędności, idąc czasami na niewielki kompromis z jakością.
Już kilka lat temu przekonaliśmy się, że są to produkty dobrej jakości, które zapewniają dobry stosunek ceny do jakości. Dla wielu osób okazały się godną zakupu alternatywą w porównaniu do markowych i często droższych produktów.
Które produkty napędzają wzrost sprzedaży markom własnym?
Sieci handlowe chętnie poszerzają ofertę swoich produktów, mimo że najlepiej sprzedają się produkty podstawowe – jak m.in. masło, śmietana, mleko, makarony, oleje i mąka, ale też sery oraz wędliny. Popularnością cieszą się też produkty chemiczne – jak na przykład środki czystości czy chusteczki higieniczne.
Udział marek własnych rośnie, a na najwyższym poziomie jest w dyskontach – wynosi aż około 43,2 proc. W przypadku sieci detalicznych największą wartość w sprzedaży mają one w Lidlu, sklepach Aldi oraz w Biedronce. Jest to w ostatnich latach najbardziej dynamiczny wzrost.
fot. stevepb / Pixabay